Prawdę mówiąc miałem użyć tytułu „Gdzieś to już słyszałem”, ale nie chcę wchodzić w paradę Jackowi Tomkowiczowi (link do jego YouTube). W filmie Rejs pada zdanie „ja to najbardziej lubię piosenki, które już słyszałem”, a co najgorsze w życiu dokładnie tak jest. Dlatego dzisiaj muzyka w reklamie, a w zasadzie recykling treści.

Pierwsza w historii reklama telewizyjna

Tak, te 10 sekund to pierwszy materiał, który daje się skategoryzować stricte jako „reklama telewizyjna” – w tamtych latach popularne były infomercials, czyli takie reklamy w formie programów telewizyjnych. Obejrzyj jeszcze raz. Niby 10 sekund, ale jakieś długi straszliwie i nagle wyskakuje narrator. Coś się nie klei, czegoś brakuje – a no właśnie muzyki. Rola podkładu muzycznego w reklamach jest ogromna na wielu płaszczyznach.

Muzyka w reklamie jako element kształtujący markę

Budowanie tożsamości marki. Muzyka pomaga w kreowaniu i wzmacnianiu tożsamości marki. Dobrze dobrany utwór może stać się nieodłącznym elementem wizerunku firmy. Używanie charakterystycznych dźwięków lub melodii sprawia, że klienci mogą natychmiast rozpoznać markę, nawet bez widzenia logo czy nazwy. To potężne narzędzie brandingowe, które wzmacnia rozpoznawalność i oddziałuje na pamięć emocjonalną konsumentów.

Wywoływanie emocji. Muzyka ma moc wywoływania określonych emocji, co może wpłynąć na sposób, w jaki odbiorcy postrzegają reklamowany produkt. Wykorzystanie odpowiedniej melodii może wzbudzać uczucia radości, nostalgii, ekscytacji czy spokoju, co przekłada się na postrzeganie i wartość marki. Emocjonalne powiązanie z muzyką może prowadzić do głębszego zaangażowania klienta i budowania trwałych relacji z marką.

Wzmacnianie przesłania. Dobre połączenie muzyki z wizualnymi i tekstowymi elementami reklamy może wzmacniać jej przesłanie i sprawiać, że staje się ona bardziej zapadająca w pamięć. Muzyka potrafi podkreślić kluczowe momenty w reklamie, uwydatniając ważne cechy produktu czy wartości marki. To sprawia, że komunikat reklamowy jest bardziej przekonujący i skutecznie przyciąga uwagę odbiorcy.

Zwiększanie zasięgu. Muzyka w reklamie może również przyczynić się do zwiększenia jej zasięgu. Popularne utwory lub chwytliwe melodie mogą być szeroko komentowane i udostępniane w mediach społecznościowych, co naturalnie zwiększa zasięg kampanii. Ponadto, dobrze dobrana muzyka może przyciągnąć uwagę różnych grup demograficznych, poszerzając docelową grupę odbiorców.

Dostosowanie do kontekstu kulturowego. Ważne jest, aby muzyka użyta w reklamie była dostosowana do kontekstu kulturowego odbiorców. Wybór utworów, które są popularne lub mają szczególne znaczenie w danej kulturze, może znacznie zwiększyć skuteczność reklamy. Zrozumienie preferencji muzycznych i kulturowych niuansów pozwala na stworzenie bardziej celnych i rezonujących z odbiorcami kampanii reklamowych.

Innowacyjne wykorzystanie muzyki. Coraz częściej marki eksperymentują z wykorzystaniem muzyki, tworząc własne utwory lub angażując znanych artystów do tworzenia muzyki na potrzeby kampanii. Takie podejście może jeszcze bardziej wyróżnić markę na tle konkurencji i zbudować unikalną przewagę w komunikacji marketingowej. Innowacyjne wykorzystanie muzyki pokazuje, że marka jest nowoczesna, kreatywna i bliska swoim klientom.

Muzyka w reklamie jako narzędzie storytellingu

1. Narracja bez słów. Muzyka może opowiadać historię lub budować atmosferę bez użycia słów, co jest szczególnie ważne w krótkich formatach reklamowych.
2. Kontekst kulturowy. Wybór utworów znanych z określonych kontekstów kulturowych lub historycznych może dodawać głębi i znaczenia przekazowi reklamowemu.
3. Współgranie z obrazem. Muzyka może być używana do podkreślenia lub kontrastowania z wizualnymi elementami reklamy, co pozwala na bardziej złożone i wielowarstwowe storytelling.

Pamiętasz reklamę Sony Bravia? Jedna z moich ulubionych w estetycznie zadowalających. Bez słów, ale z muzyką, która po reklamie na lata wdarła się na playlisty.

Drugie życie utworów po wykorzystaniu jako muzyka w reklamie

1. Zwiększona popularność. Utwory wykorzystane w popularnych reklamach często zyskują nowe życie, stając się bardziej rozpoznawalne i częściej odtwarzane.
2. Nowe pokolenie słuchaczy. Reklamy mogą wprowadzić starsze utwory muzyczne do świadomości nowego pokolenia słuchaczy, odświeżając ich popularność.
3. Asocjacje z marką. Często po wykorzystaniu w reklamie, utwór na stałe kojarzony jest z daną marką, co może wpływać na jego percepcję.

Przykłady wielokrotnego użycia piosenki w różnych reklamach

Na koniec dwa przykłady, że jeden utwór może dobrze grać w kilku różnych reklamach. Nie mniej zawsze w przypadku takiego recyklingu zachodzi pewne zagrożenie, że piosenka może się skojarzyć z innym producentem. Wyobraź sobie, że jeden z bardziej rozpoznawalnych utworów, wykorzystanych w reklamie „Later b*tches”, jest teraz wykorzystywany jako podkład reklamy obuwia sportowego.

„You’ve got the love”

Shut up, and let me go

Zerknij także na inny wpis o muzyce w świątecznym klimacie – LINK.
Nie zapomnij też zajrzeć na mój fanpage: Facebook.