Zwykle nie piszę o jednej konkretnej kampanii, ani tym bardziej jednej marce, ale pora na wyjątki. Tak, bowiem od jakiegoś czasu obserwuję kampanię marki YES, a reklama z tego roku rozwaliła mój system estetyki. Biżuteria YES i kampania „Jestem kobietą”.
Kiedy na zajęciach z brandingu omawiałem ze studentami pozycjonowanie biżuteryjnych marek zwykle korzystałem z marek takich jak Cartier czy Tiffany.
Świetnie obrazują wiele aspektów reklam marek luksusowych. Przede wszystkim one nie muszą namawiać Cię do zakupu, one są po to, żeby „gawiedzi” przypomnieć o istnieniu tej marki. Jest bardzo drogo – patrząc na sposób realizacji, ale także na to kto w tych reklamach wystąpił (dla tych, którzy w reklamie Cartiera rozpoznają tylko kilka osób – na końcu jest spis wszystkich nazwisk). I tu trzeba by wspomnieć o reklamie Apartu – tej „pięknej i długiej”, którą gdy była wyemitowana, poparłem całym sercem, bo była taka jak trzeba, potem niestety wyszły problemy finansowe, a dzisiaj ten kotlet jest odgrzewany kolejny raz i zaczyna już śmierdzieć padliną. Wpis na ten temat: Rozczarowujące reklamy.
Cartier i Tiffany to marki, które z powodzeniem łączą tradycję z nowoczesnością, luksus z innowacyjnością, i rzemiosło z wyrafinowanym marketingiem. Ich strategie reklamowe nie tylko podkreślają wyjątkowość i jakość ich biżuterii, ale także tworzą emocjonalny związek z klientami. Oba brandy są przykładami, jak silna tożsamość marki, skoncentrowana na dziedzictwie, jakości i luksusie, może prowadzić do globalnego sukcesu w branży biżuteryjnej.
No i doczekałem się czegoś z naszego ogródka – ze swoją kobiecą identyfikacją wystartował YES.
W 2021 roku marka biżuteria YES wprowadziła nową strategię, która opierała się na wartościach takich jak bunt, odwaga i autentyczność, mając na celu promowanie kobiecej siły. W ramach nowej strategii, YES stworzyło również nowy spot reklamowy, w którym przedstawione są kobiety żyjące na własnych zasadach, bez photoshopa i społecznych ograniczeń. W spocie występują różnorodne osobowości, w tym Instagramerka Aleksandra Żebrowska, olimpijka Kasia Zillmann, modelka Bogna Golec oraz inne inspirujące kobiety. Spot ten został odrzucony przez TVP ze względu na jego treść. YES rozpoczęło również współpracę z Fundacją Wysokich Obcasów, mając na celu pozytywny wpływ na los kobiet w Polsce i podnoszenie ich świadomości prawnej.
W listopadzie 2022 roku zaprezentowano swoją nową kampanię „Jestem Kobietą – Jestem przyszłością”. Kampania ta ukazywała wizję przyszłości, w której kobiety cieszą się pełnią niezależności i szacunku. W reklamie, która przenosi nas do 2072 roku, przedstawiono świat wolny od stereotypów dotyczących ról kobiet, akceptujący różnorodne formy miłości. W spocie reklamowym, zamiast futurystycznych elementów, skupiono się na historii „zwykłej” niezwykłej kobiety od narodzin do dojrzałości. Biżuteria stała się w spocie symbolem siły i pewności siebie, przekazywanym z matki na córkę. W kampanii uczestniczyły ambasadorki marki: Maja Ostaszewska, Aleksandra Kwaśniewska i Julia Sobczyńska, reprezentujące różnorodność i niezależność kobiet.
Spot reklamowy był jednym z najbardziej smakowitych. Bez wodotrysków, bez futurystycznych wizji, za to z ludźmi wczoraj, dzisiaj i jutro. Piękna realizacja, prosta, ale nie banalna historia, będąca tuż obok nas.
Biżuteria YES kontynuuje tę narrację. W tym roku YES poszerzyło swoje przesłanie, zapraszając widzów do świata poezji, aby podkreślić aktualność i znaczenie wiersza Szymborskiej, który mówi o nieustannych i sprzecznych oczekiwaniach stawianych kobietom. Kampania ma na celu ukazanie metaforycznego obrazu kobiecości, w którym nic nie jest jednoznaczne. I jest to wspaniały, świetny, znowu nie banalny spot o ludziach. Spleciony z wierszem Szymborskiej pokazuje ponadczasowość poezji i tematów, w które zaangażowała się marka.
Na blogu rzadko skupiam się na konkretnych markach, ale kampania „Jestem kobietą” marki YES zasługuje na wyjątek. Wyróżnia się odważnym przekazem, który zdecydowanie przyciągnął uwagę. W przeszłości, omawiając ze studentami pozycjonowanie marek biżuteryjnych, często odwoływałem się do takich gigantów jak Cartier czy Tiffany. Te marki, z ich luksusowym wizerunkiem i zaangażowaniem w tworzenie emocjonalnych związków z klientami, stanowiły doskonały przykład strategii marketingowych w branży. Jednakże, YES z ich nową serią kampanii „Jestem kobietą” wprowadził świeżość i autentyczność, które wyróżniają się na tle klasycznych podejść.
Co ważne, YES nie tylko tworzy piękne i znaczące kampanie, ale także angażuje się w realne działania na rzecz kobiet, współpracując z Fundacją Wysokich Obcasów. Ta polska firma jubilerska, założona w 1981 roku, wyraźnie pokazuje, że biżuteria może być nie tylko przedmiotem piękna, ale i narzędziem zmiany społecznej.
Kampanie marki YES to dowód na to, że odważne i autentyczne podejście do reklamy może odmienić sposób, w jaki postrzegamy biżuterię i jej rolę w społeczeństwie. YES zasługuje na uwagę nie tylko ze względu na swoje produkty, ale również za sposób, w jaki przekazuje swoje wartości i angażuje się w ważne kwestie społeczne.
Czy poszukujesz skutecznego rozwiązania w celu przyspieszenia rozwoju Twojej marki oraz osiągnięcia znaczącego wpływu na rynku? Przedstawiam się – Piotr Lewandowski, specjalista ds. PR i marketingu, gotów, aby pomóc Ci osiągnąć te cele.
Zróbmy coś!
Dekonstrukcja reklamy „Timeless” od firmy Lacoste, czyli analiza reklamy, która zainicjowała moje zainteresowanie reklamami. Mowa tu o najlepszym filmie romantycznym, jaki kiedykolwiek widziałem. Nieczęsto używam tak mocnych słów, ale ta reklama zasługuje na wyjątek. Zaczynamy od krótkiej, 90-sekundowej wersji, która jest po prostu doskonała. Odcinek do obejrzenia także na moim kanale na YouTube. Dekonstrukcja Fascynacji […]
W świecie pełnym kreatywności, Cadbury ukazało, jak małe detale mogą tworzyć wielkie historie.Ich najnowsza kampania reklamowa dla Mini Eggs jest doskonałym przykładem wyjątkowej dbałości o szczegóły i celebracji rzemiosła w marketingu. Współpracując z utalentowanym modelarzem Paulem Bakerem, stworzyli serię miniaturowych reklam, które ożywiają Mini Eggs w niezwykły sposób. Jedna z instalacji została nawet zaprojektowana tak, […]
Oszczędności i efektywność dzięki rezygnacji z pozycjonowania stron? W świecie marketingu cyfrowego, „pozycjonowanie stron” jest terminem, który często pojawia się jako złoty środek na osiągnięcie sukcesu online. Jednak, nie zawsze droga przez pozycjonowanie jest najbardziej efektywna. Pozwólcie, że podzielę się z Wami historią, która rzuca nowe światło na skuteczność i koszty związane z pozycjonowaniem stron. […]
