Ze smutkiem muszę przyznać, że mamy wyjątkowo rozczarowujące reklamy świąteczne w tym roku. Zwykle w tym okresie wpadają jakieś fajne i kreatywne ujęcia, zdjęcia i filmy reklamowe. Nie wspomnę nawet o tym, jak bardzo rozczarował okres wyborczy.
Święta tuż-tuż, więc czas na reklamę od Allegro, prawda? Problem w tym, że Allegro postawiło sobie poprzeczkę bardzo wysoko swoimi dotychczasowymi kampaniami. Pamiętacie „English for beginners”?
Ta reklama to majstersztyk, który za każdym razem wywołuje dreszcze i uśmiech, nawet po tysiąckroć oglądany. Pisałem o niej w moim cyklu „12 dań świątecznych”. Reklamy Allegro już dawno zyskały międzynarodowe uznanie.
W tym roku liczyłem na kolejny reklamowy hit do moich zajęć z „brandingu”. Niestety, dostaliśmy coś na kształt niewypałowej petardy. Reklama Allegro „Dom” to techniczna perfekcja – przepiękne zdjęcia, polskie, wiejskie scenerie, świetni aktorzy. Dwie minuty znakomitej pracy ekipy. Ale fabularnie? Niestety, trochę rozczarowuje. Jest nuta nostalgii, lekki wyrzut sumienia, ale to wszystko wydaje się płytkie. Historia dziadka, ojca i dziecka, przeciekający dach… scenariusz wydaje się nieco naciągany.
Potem święta, dach nadal cieknie. Wnuczka bawi się prezentem, a ojciec włazi na dach i tam przez jakiś czas (do zmierzchu) łata dziurę. Nikt go nie szuka, bo wiadomo – ojca nie ma, a kogo to obchodzi. I nagle wraca, dach nie cieknie, nic do kawy nie kapie. No błagam. Ten domek wygląda tanio, syn jest dość wyrodny, bo mógł naprawić dach wcześniej, niż po pół roku. W ogóle to się nie klei. A co z tą altanką, która pojawia się na początku?
Moja ocena: naciągana trója.
A co z długą i świetną reklamą Apartu? W 2020 roku byłem w mniejszości, chwaląc ich kampanię – piękne panie, amerykańskie widoki, Wodecki w tle. Brak maseczek, których wszyscy mieli dość. Ale reklama na 2023 rok to powtórka z rozrywki. Zamiast A. Lewandowskiej, inne aktorki, ale wciąż to samo tło, ten sam banał. Akcja niemrawa jak w koreańskim kinie drogi.
Oba moje typy na świąteczne reklamy z Polski w tym roku zawiodły. Historie banalne, przewidywalne, niestety. Ale nie traćcie nadziei – jutro część 2, z kolejnymi reklamami, tym razem z wyższymi ocenami!”
Moja ocena: 2, tego się nie da uratować na wyższą ocenę.
Dwa moje typy na reklamy świąteczne z Polski, oblały w tym roku egzamin. Historie są banalne, słabe, przewidywalne, szkoda. Jutro część 2, kolejne reklamy świąteczne, ale ze zdecydowanie wyższymi ocenami :).
Czy poszukujesz skutecznego rozwiązania w celu przyspieszenia rozwoju Twojej marki oraz osiągnięcia znaczącego wpływu na rynku? Przedstawiam się – Piotr Lewandowski, specjalista ds. PR i marketingu, gotów, aby pomóc Ci osiągnąć te cele.
Zróbmy coś!
Dekonstrukcja reklamy „Timeless” od firmy Lacoste, czyli analiza reklamy, która zainicjowała moje zainteresowanie reklamami. Mowa tu o najlepszym filmie romantycznym, jaki kiedykolwiek widziałem. Nieczęsto używam tak mocnych słów, ale ta reklama zasługuje na wyjątek. Zaczynamy od krótkiej, 90-sekundowej wersji, która jest po prostu doskonała. Odcinek do obejrzenia także na moim kanale na YouTube. Dekonstrukcja Fascynacji […]
W świecie pełnym kreatywności, Cadbury ukazało, jak małe detale mogą tworzyć wielkie historie.Ich najnowsza kampania reklamowa dla Mini Eggs jest doskonałym przykładem wyjątkowej dbałości o szczegóły i celebracji rzemiosła w marketingu. Współpracując z utalentowanym modelarzem Paulem Bakerem, stworzyli serię miniaturowych reklam, które ożywiają Mini Eggs w niezwykły sposób. Jedna z instalacji została nawet zaprojektowana tak, […]
Oszczędności i efektywność dzięki rezygnacji z pozycjonowania stron? W świecie marketingu cyfrowego, „pozycjonowanie stron” jest terminem, który często pojawia się jako złoty środek na osiągnięcie sukcesu online. Jednak, nie zawsze droga przez pozycjonowanie jest najbardziej efektywna. Pozwólcie, że podzielę się z Wami historią, która rzuca nowe światło na skuteczność i koszty związane z pozycjonowaniem stron. […]
