Zwykle nie piszę o jednej konkretnej kampanii, ani tym bardziej jednej marce, ale pora na wyjątki. Tak, bowiem od jakiegoś czasu obserwuję kampanię marki YES, a reklama z tego roku rozwaliła mój system estetyki. Biżuteria YES i kampania „Jestem kobietą”.

Kiedy na zajęciach z brandingu omawiałem ze studentami pozycjonowanie biżuteryjnych marek zwykle korzystałem z marek takich jak Cartier czy Tiffany.

Świetnie obrazują wiele aspektów reklam marek luksusowych. Przede wszystkim one nie muszą namawiać Cię do zakupu, one są po to, żeby „gawiedzi” przypomnieć o istnieniu tej marki. Jest bardzo drogo – patrząc na sposób realizacji, ale także na to kto w tych reklamach wystąpił (dla tych, którzy w reklamie Cartiera rozpoznają tylko kilka osób – na końcu jest spis wszystkich nazwisk). I tu trzeba by wspomnieć o reklamie Apartu – tej „pięknej i długiej”, którą gdy była wyemitowana, poparłem całym sercem, bo była taka jak trzeba, potem niestety wyszły problemy finansowe, a dzisiaj ten kotlet jest odgrzewany kolejny raz i zaczyna już śmierdzieć padliną. Wpis na ten temat: Rozczarowujące reklamy.

Cartier i Tiffany to marki, które z powodzeniem łączą tradycję z nowoczesnością, luksus z innowacyjnością, i rzemiosło z wyrafinowanym marketingiem. Ich strategie reklamowe nie tylko podkreślają wyjątkowość i jakość ich biżuterii, ale także tworzą emocjonalny związek z klientami. Oba brandy są przykładami, jak silna tożsamość marki, skoncentrowana na dziedzictwie, jakości i luksusie, może prowadzić do globalnego sukcesu w branży biżuteryjnej.

Historia i Dziedzictwo

• Cartier: Znane jako „Jubiler Królów, Król Jubilerów”, Cartier posiada długą historię tworzenia ekskluzywnych dzieł dla królewskich rodów i celebrytów.
• Tiffany & Co.: Uznane za symbol amerykańskiego luksusu, Tiffany jest znane z ikonicznego błękitnego pudełka i eleganckiego designu.

Branding i Tożsamość

• Luksus i Ekskluzywność: Obie marki skupiają się na kreowaniu wizerunku luksusu, wyrafinowania i wyjątkowości.
• Unikalne Kolekcje: Zarówno Cartier, jak i Tiffany oferują charakterystyczne kolekcje, które odzwierciedlają ich dziedzictwo i kreatywność.

Strategie Marketingowe

• Kampanie Reklamowe: Stosowanie eleganckich i artystycznych kampanii, które podkreślają piękno i rzemiosło ich produktów.
• Celebryci i Ambasadorzy Marki: Współpraca z znanymi osobistościami, które odzwierciedlają wartości marki i zwiększają jej rozpoznawalność.

Zaangażowanie Społeczne i Ekologiczne

• Zrównoważony Rozwój: Inicjatywy ekologiczne i odpowiedzialne pozyskiwanie materiałów.
• Filantropia i Społeczne Inicjatywy: Angażowanie się w działania na rzecz społeczności i wsparcie różnych przyczyn.

Jestem Kobietą (…) – Biżuteria YES

No i doczekałem się czegoś z naszego ogródka – ze swoją kobiecą identyfikacją wystartował YES.

Jestem kobietą (2021)

W 2021 roku marka biżuteria YES wprowadziła nową strategię, która opierała się na wartościach takich jak bunt, odwaga i autentyczność, mając na celu promowanie kobiecej siły. W ramach nowej strategii, YES stworzyło również nowy spot reklamowy, w którym przedstawione są kobiety żyjące na własnych zasadach, bez photoshopa i społecznych ograniczeń. W spocie występują różnorodne osobowości, w tym Instagramerka Aleksandra Żebrowska, olimpijka Kasia Zillmann, modelka Bogna Golec oraz inne inspirujące kobiety. Spot ten został odrzucony przez TVP ze względu na jego treść. YES rozpoczęło również współpracę z Fundacją Wysokich Obcasów, mając na celu pozytywny wpływ na los kobiet w Polsce i podnoszenie ich świadomości prawnej.

Jestem Kobietą – Jestem przyszłością (2022)

W listopadzie 2022 roku zaprezentowano swoją nową kampanię „Jestem Kobietą – Jestem przyszłością”. Kampania ta ukazywała wizję przyszłości, w której kobiety cieszą się pełnią niezależności i szacunku. W reklamie, która przenosi nas do 2072 roku, przedstawiono świat wolny od stereotypów dotyczących ról kobiet, akceptujący różnorodne formy miłości. W spocie reklamowym, zamiast futurystycznych elementów, skupiono się na historii „zwykłej” niezwykłej kobiety od narodzin do dojrzałości. Biżuteria stała się w spocie symbolem siły i pewności siebie, przekazywanym z matki na córkę. W kampanii uczestniczyły ambasadorki marki: Maja Ostaszewska, Aleksandra Kwaśniewska i Julia Sobczyńska, reprezentujące różnorodność i niezależność kobiet.

Spot reklamowy był jednym z najbardziej smakowitych. Bez wodotrysków, bez futurystycznych wizji, za to z ludźmi wczoraj, dzisiaj i jutro. Piękna realizacja, prosta, ale nie banalna historia, będąca tuż obok nas.

Portret kobiety (2023)

Biżuteria YES kontynuuje tę narrację. W tym roku YES poszerzyło swoje przesłanie, zapraszając widzów do świata poezji, aby podkreślić aktualność i znaczenie wiersza Szymborskiej, który mówi o nieustannych i sprzecznych oczekiwaniach stawianych kobietom. Kampania ma na celu ukazanie metaforycznego obrazu kobiecości, w którym nic nie jest jednoznaczne. I jest to wspaniały, świetny, znowu nie banalny spot o ludziach. Spleciony z wierszem Szymborskiej pokazuje ponadczasowość poezji i tematów, w które zaangażowała się marka.

Podsumowanie

Na blogu rzadko skupiam się na konkretnych markach, ale kampania „Jestem kobietą” marki YES zasługuje na wyjątek. Wyróżnia się odważnym przekazem, który zdecydowanie przyciągnął uwagę. W przeszłości, omawiając ze studentami pozycjonowanie marek biżuteryjnych, często odwoływałem się do takich gigantów jak Cartier czy Tiffany. Te marki, z ich luksusowym wizerunkiem i zaangażowaniem w tworzenie emocjonalnych związków z klientami, stanowiły doskonały przykład strategii marketingowych w branży. Jednakże, YES z ich nową serią kampanii „Jestem kobietą” wprowadził świeżość i autentyczność, które wyróżniają się na tle klasycznych podejść.

Co ważne, YES nie tylko tworzy piękne i znaczące kampanie, ale także angażuje się w realne działania na rzecz kobiet, współpracując z Fundacją Wysokich Obcasów. Ta polska firma jubilerska, założona w 1981 roku, wyraźnie pokazuje, że biżuteria może być nie tylko przedmiotem piękna, ale i narzędziem zmiany społecznej.

Kampanie marki YES to dowód na to, że odważne i autentyczne podejście do reklamy może odmienić sposób, w jaki postrzegamy biżuterię i jej rolę w społeczeństwie. YES zasługuje na uwagę nie tylko ze względu na swoje produkty, ale również za sposób, w jaki przekazuje swoje wartości i angażuje się w ważne kwestie społeczne.