Czy poszukujesz skutecznego rozwiązania w celu przyspieszenia rozwoju Twojej marki oraz osiągnięcia znaczącego wpływu na rynku? Przedstawiam się – Piotr Lewandowski, specjalista ds. PR i marketingu, gotów, aby pomóc Ci osiągnąć te cele.
Zróbmy coś!
Uwielbiam oglądać reklamy i to wyznanie nie powinno nikogo dziwić, jeśli śledził mój blog pod poprzednim adresem. Te telewizyjne są fajne, ale krótkie, internetowe osiągają granice absurdu skracając się do kilku sekund. Podkreślałem tam też, że w gruncie rzeczy reklama telewizyjna dzisiaj, to nic innego jak film pozycjonujący markę, a prawie na pewno nie jest to narzędzie sprzedażowe. Oto kampania Lacoste Timeless – jedna z najsmaczniejszych jakie oglądałem.
Na wstępie zaznaczam, że to jest moja osobista czołówka reklamowa. Mam takich faworytów może 5, potem jest długo długo nic, a potem reszta reklam. Oto Lacoste i reklama Timeless:
Zaczynamy od zderzenia na dworcu kolejowym. Stroje i parowozy sugerują, że mówimy o latach 30 ubiegłego wieku. Następnie obserwujemy bohaterów przemierzających pociąg i kolejne wydarzenia, skojarzenia stylistyczne przez hipisów, po lata 2000 i współczesność.
To co wyróżnia Lacoste to fakt, że ich klienci nie dorastają, w tym sensie, że marka nie trzyma się konkretnej grupy. Takie uchwycenie się konkretnej kohorty pokoleniowej zastosowała sieć fastfoodów – najpierw skierowała się na młodzież w latach 90, ale później razem z nimi dorosła przekształcając częściowo swoje placówki w kawiarnie.
Lacoste jednoznacznie pokazuje, że ich klienci to kobiety i mężczyźni w okolicach trzydziestki.
Na końcu wpisu wrzuciłem kilka filmów pokazujących proces tworzenia reklamy. Zwrócę uwagę na dynamikę materiału. Praktycznie przez 90 sekund uczestniczymy w pogoni, wojnie, rewolucji pokojowej, przygodach poszukiwacza skarbów.
Do tego muzyka – prosta, ale tak dynamiczna.
Efekty specjalne wyjątkowo hollywoodzkie. Przyglądając się zdjęciom z realizacji można odnieść wrażenie, że każdy kadr jest jedynie kreacją komputerową. Z drugiej strony, zanim zobaczyłem poniższe nagrania zza kulis, widziałem oczywiste efekty, ale nie tyle!
Ze smutkiem muszę przyznać, że mamy wyjątkowo rozczarowujące reklamy świąteczne w tym roku. Zwykle w tym okresie wpadają jakieś fajne i kreatywne ujęcia, zdjęcia i filmy reklamowe. Nie wspomnę nawet o tym, jak bardzo rozczarował okres wyborczy. Jak zbliżają się święta, to wiadomo – reklama od Allegro musi być! Święta tuż-tuż, więc czas na reklamę […]
Mam wrażenie, że za nami już przystawki – nostalgia, muzyka, jedzenie, celebryci i prezenty. Apetyt już wzrósł, teraz pora, żeby na nasz reklamowy stół wjechały prawdziwe delicje. Dzisiaj storytelling w reklamach, który jest tak dobry, że aż żal nie zjeść i nie spróbować kilku tych pysznych dań. Zacznijmy od polskiej klasyki, jedna z najwspanialszych reklam […]
Na nasz świąteczny stół reklamowy ląduje kolejne danie, czyli jedzenie w reklamach. Czym byłyby święta bez jedzenia? Pewnie możemy się spierać czy flaczki, żurek czy grzybowa, ale ja je pokazujemy, czy może grać główną rolę? Z jednej strony jedzenie w reklamach świątecznych pokaże się jako obiekt będący w sprzedaży. Z drugiej strony jedzenie w reklamach […]
