Na wstępie muszę zaznaczyć, że piszę te artykuły będąc pod ogromnym wrażeniem reklam wszelakich. Fascynujące w reklamach jest to jak próbują wytworzyć wizerunek marki, w jaki sposób się pozycjonują i co próbują zakodować w umysłach odbiorców. Jest też kategoria reklam, która jest grząska – alkohole. I dzisiaj właśnie dwie reklamy piwa. Dodatkowo zderzymy to co mówią autorzy jednej z tych reklam, a co wynika z kreacji. innymi słowy pozycjonowanie marki. Jak reklamuje się piwo?
Desperados – Later Bi**hes!
Na początek reklama Desperadosa. Na marginesie dodam – jednego z moich ulubionych napojów w latach studenckich ;). Scena otwierająca nie pozostawia złudzeń – Desperados to impreza, muzyka i zabawa. Potem trochę odjeżdżamy, bo impreza jest na działeczce (punkt zbieżny z Łomżą – teraz mi przyszło do głowy), aby już w kolejnej scenie okazało się, że impreza to także zakupy w sklepie, jednoosobowa domówka, a nawet gra w golfa, czyli od millenialsów przy piwie w imprezowni, przez Janusza na działeczce, po Jana na polu golfowym. Na koniec wracamy do Pokolenia C bawiącego się w klubie i na dworcu.
Hasło „We are the party!” – „My jesteśmy imprezą”. Nie ma wątpliwości, że Desperados jest piwem dla osób, które aktualnie dobrze się bawią i popijają owy napój. Impreza jest tam, gdzie i my lub odwrotnie. Na plus wpadająca w ucho nuta. Dla kogo jest w takim razie to piwo – dla każdego ze wskazaniem na imprezowiczów między 20-30 rokiem życia. Oczywiście jeśli nie łapiesz się w tę grupę to spoko – działeczka i pole golfowe.
Kwestie smakowe, jakości produktu, czy cech schodzą na dalszy plan, to co się liczy to wywołanie i utrwalenie skojarzenia: impreza – Desperados.
W swoim tempie – Łomża
Muszę to zaznaczyć – reklamy w tej kampanii są bardzo fajne i dobre, a Adam Woronowicz to od dawna jeden z moich ulubionych aktorów.
Kim jest konsument Łomży? W kogo wciela się Adam Woronowicz? W mojej ocenie w Janusza działkowicza. Wskazuje na to wiele elementów od niedzielnego stroju działkowicza, po charakterystyczną swadę w sposobie mówienia, a nawet onomatopeiczne „cyk”, „gul, bul”, no i te rymy „chmielu – bąbelu”. Reklama jest cymesik i sztosik, serio mi się podoba.
Bohater reklamy to taki „smakosz” piwny, który odróżnia zimne od ciepłego, złe piwo od Łomży, która leżakowała. W porównaniu do Desperados, tutaj uderza powolność, „działeczkowy” nastrój. A teraz zerknijmy co mówią autorzy:
Nowy spot reklamowy Łomża niezmiennie zachęca do czerpania przyjemności z wolnych chwil w swoim tempie, jednocześnie prezentując wariant piwa Łomża Pils – mówi Paulina Grodzińska, dyrektor marketingu Van Pur. – Niespiesznie leżakowany zyskał uznanie wielu konsumentów. Łomża Pils to idealne rozwiązanie na wyjątkowe chwile z przyjaciółmi na łonie natury, z dala od wielkomiejskiego zgiełku – dodaje Grodzińska.
Czytaj więcej na: https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/adam-woronowicz-w-swoim-tempie-lomza-pils-wideo
Czyli zasadniczo wszystko w porządku, ale kim jest konsument? Patrząc na kreację to tata tych dzieciaków z reklamy Desperadosa. Czy marka pozycjonuje się na „Januszy”? I tak i nie. Bohater filmu łapie się na to określenie, w mojej ocenie, ale jest nieobleśny i sympatyczny. To taki fajny wójek Zdzich co jeździ na ryby i działeczkę.
Tutaj w przeciwieństwie do Desperadosa jest istotna cecha produktu – PILS i to, że Łomża ma być zimna.
Perła. Jasne.
Piwo z moich rodzinnych stron – lubelszczyzna. Zdaje się z sukcesem przeprowadziła ekspansje na rynki bardziej globalne. Reklama łapie podobny klimat do tej Desperadosa i Łomży.
Przez całą reklamę widzimy ludzi przed trzydziestką w mocno wakacyjnym klimacie. W różnych miejscach łapią chill i dobrze się bawią w swoim towarzystwie.
Reklamę psuje zupełnie element napisów. Tego nie rozumiem kompletnie, bo przecież jako widz powinienem zrozumieć o co chodzi, widząc grupkę szalejących młodych dorosłych.
Warto też porównać w warstwie wizualnej reklamę Perły i Desperadosa. Wygląda na to, że konsument jest w podobnym wieku, też imprezuje, wyluzowuje i dobrze się bawi. I znów – reklama Perły jest dobra, ale podczas gdy w pierwszych scenach Desperados widzimy logo marki, a butelka jest jedynie (trudnym do zauważenia) rekwizytem, tak w reklamie Perły – bardziej wprost się nie dało – widzimy zielone butelki centralnie w kadrze. Reklama lubelskiego browaru jest dobra, ale te napisy i to pokazywanie wprost, dodało jej takiej lekkiej przaśności, która mnie osobiście trochę w reklamach razi. Produkt, w wielu przypadkach może spokojnie być rekwizytem lub tłem, a nie bohaterem, ponieważ istotny jest komunikat.
Chcę, aby przedsiębiorcy, niezależnie od wielkości ich firm, mieli wsparcie marketingowe, byli realnie konkurencyjni i budowali swoje własne marki.
Jako specjalista w dziedzinie Public Relations i marketingu, jestem tu, aby pomóc Ci osiągnąć realne efekty.
Pisanie promptów? To nie tylko chwilowa moda, ale realna kompetencja, która ułatwia komunikację ze sztuczną inteligencją i pozwala w pełni wykorzystać jej potencjał. Narzędzia takie jak ChatGPT stają się codziennym wsparciem w pracy, edukacji i życiu prywatnym. Pamiętasz lata 90., kiedy obsługa komputera była czymś nowym? Dziś to samo dzieje się z promptami – wkrótce […]
Czy growth hacking to tylko kolejny marketingowy buzzword, czy może realna strategia, dzięki której firmy mogą rosnąć jak na drożdżach? Jeśli zastanawiasz się, czym dokładnie jest ten termin i jak możesz go wykorzystać w swojej działalności, dobrze trafiłeś. Przyjrzyjmy się bliżej temu fenomenowi. Czym jest growth hacking? Growth hacking to podejście marketingowe, które skupia się […]
Każdy, kto choć raz zetknął się z SEO, wie, że optymalizacja treści dla wyszukiwarek internetowych była przez lata kluczem do sukcesu online. Jednak świat cyfrowy zmienia się w zawrotnym tempie, a użytkownicy już dawno przestali ograniczać się do wyszukiwarek takich jak Google. W 2025 roku SEO to już nie tylko Search Engine Optimization – nadchodzi […]
Chcesz wykorzystać jakiś wpis na moim blogu? Nie krępuj się, ale nie zapominaj o znaczeniu autorstwa i oznaczeniu źródła :).Jesteś zainteresowany współpracą lub wyceną? Odezwij się, na pewno coś uradzimy.Napisz na mój LinkedIn lub Facebook lub mailowo!
Dzielę się wiedzą i doświadczeniem zupełnie za darmo, ale możesz postawić mi kawę :)
Więc jeśli uważasz, że to, co tworzę, ma dla Ciebie wartość – śmiało, kliknij i postaw mi kawę. A ja, jak zawsze, obiecuję dostarczać jeszcze więcej wiedzy, wskazówek i inspiracji.
Ta strona korzysta z ciasteczek, aby zapewnić Ci najlepszą możliwą obsługę. Informacje o ciasteczkach są przechowywane w przeglądarce i wykonują funkcje takie jak rozpoznawanie Cię po powrocie na naszą stronę internetową i pomaganie naszemu zespołowi w zrozumieniu, które sekcje witryny są dla Ciebie najbardziej interesujące i przydatne.
Ściśle niezbędne ciasteczka
Niezbędne ciasteczka powinny być zawsze włączone, abyśmy mogli zapisać twoje preferencje dotyczące ustawień ciasteczek.
Jeśli wyłączysz to ciasteczko, nie będziemy mogli zapisać twoich preferencji. Oznacza to, że za każdym razem, gdy odwiedzasz tę stronę, musisz ponownie włączyć lub wyłączyć ciasteczka.
Ciasteczka stron trzecich
Ta strona korzysta z Google Analytics do gromadzenia anonimowych informacji, takich jak liczba odwiedzających i najpopularniejsze podstrony witryny.
Włączenie tego ciasteczka pomaga nam ulepszyć naszą stronę internetową.
Najpierw włącz ściśle niezbędne ciasteczka, abyśmy mogli zapisać twoje preferencje!