Na wstępie muszę zaznaczyć, że piszę te artykuły będąc pod ogromnym wrażeniem reklam wszelakich. Fascynujące w reklamach jest to jak próbują wytworzyć wizerunek marki, w jaki sposób się pozycjonują i co próbują zakodować w umysłach odbiorców. Jest też kategoria reklam, która jest grząska – alkohole. I dzisiaj właśnie dwie reklamy piwa. Dodatkowo zderzymy to co mówią autorzy jednej z tych reklam, a co wynika z kreacji. innymi słowy pozycjonowanie marki. Jak reklamuje się piwo?
Na początek reklama Desperadosa. Na marginesie dodam – jednego z moich ulubionych napojów w latach studenckich ;).
Scena otwierająca nie pozostawia złudzeń – Desperados to impreza, muzyka i zabawa. Potem trochę odjeżdżamy, bo impreza jest na działeczce (punkt zbieżny z Łomżą – teraz mi przyszło do głowy), aby już w kolejnej scenie okazało się, że impreza to także zakupy w sklepie, jednoosobowa domówka, a nawet gra w golfa, czyli od millenialsów przy piwie w imprezowni, przez Janusza na działeczce, po Jana na polu golfowym. Na koniec wracamy do Pokolenia C bawiącego się w klubie i na dworcu.
Hasło „We are the party!” – „My jesteśmy imprezą”. Nie ma wątpliwości, że Desperados jest piwem dla osób, które aktualnie dobrze się bawią i popijają owy napój. Impreza jest tam, gdzie i my lub odwrotnie. Na plus wpadająca w ucho nuta. Dla kogo jest w takim razie to piwo – dla każdego ze wskazaniem na imprezowiczów między 20-30 rokiem życia. Oczywiście jeśli nie łapiesz się w tę grupę to spoko – działeczka i pole golfowe.
Kwestie smakowe, jakości produktu, czy cech schodzą na dalszy plan, to co się liczy to wywołanie i utrwalenie skojarzenia: impreza – Desperados.
Muszę to zaznaczyć – reklamy w tej kampanii są bardzo fajne i dobre, a Adam Woronowicz to od dawna jeden z moich ulubionych aktorów.
Kim jest konsument Łomży? W kogo wciela się Adam Woronowicz? W mojej ocenie w Janusza działkowicza. Wskazuje na to wiele elementów od niedzielnego stroju działkowicza, po charakterystyczną swadę w sposobie mówienia, a nawet onomatopeiczne „cyk”, „gul, bul”, no i te rymy „chmielu – bąbelu”. Reklama jest cymesik i sztosik, serio mi się podoba.
Bohater reklamy to taki „smakosz” piwny, który odróżnia zimne od ciepłego, złe piwo od Łomży, która leżakowała. W porównaniu do Desperados, tutaj uderza powolność, „działeczkowy” nastrój. A teraz zerknijmy co mówią autorzy:
Nowy spot reklamowy Łomża niezmiennie zachęca do czerpania przyjemności z wolnych chwil w swoim tempie, jednocześnie prezentując wariant piwa Łomża Pils – mówi Paulina Grodzińska, dyrektor marketingu Van Pur. – Niespiesznie leżakowany zyskał uznanie wielu konsumentów. Łomża Pils to idealne rozwiązanie na wyjątkowe chwile z przyjaciółmi na łonie natury, z dala od wielkomiejskiego zgiełku – dodaje Grodzińska.
Czytaj więcej na: https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/adam-woronowicz-w-swoim-tempie-lomza-pils-wideo
Czyli zasadniczo wszystko w porządku, ale kim jest konsument? Patrząc na kreację to tata tych dzieciaków z reklamy Desperadosa. Czy marka pozycjonuje się na „Januszy”? I tak i nie. Bohater filmu łapie się na to określenie, w mojej ocenie, ale jest nieobleśny i sympatyczny. To taki fajny wójek Zdzich co jeździ na ryby i działeczkę.
Tutaj w przeciwieństwie do Desperadosa jest istotna cecha produktu – PILS i to, że Łomża ma być zimna.
Piwo z moich rodzinnych stron – lubelszczyzna. Zdaje się z sukcesem przeprowadziła ekspansje na rynki bardziej globalne. Reklama łapie podobny klimat do tej Desperadosa i Łomży.
Przez całą reklamę widzimy ludzi przed trzydziestką w mocno wakacyjnym klimacie. W różnych miejscach łapią chill i dobrze się bawią w swoim towarzystwie.
Reklamę psuje zupełnie element napisów. Tego nie rozumiem kompletnie, bo przecież jako widz powinienem zrozumieć o co chodzi, widząc grupkę szalejących młodych dorosłych.
Warto też porównać w warstwie wizualnej reklamę Perły i Desperadosa. Wygląda na to, że konsument jest w podobnym wieku, też imprezuje, wyluzowuje i dobrze się bawi. I znów – reklama Perły jest dobra, ale podczas gdy w pierwszych scenach Desperados widzimy logo marki, a butelka jest jedynie (trudnym do zauważenia) rekwizytem, tak w reklamie Perły – bardziej wprost się nie dało – widzimy zielone butelki centralnie w kadrze. Reklama lubelskiego browaru jest dobra, ale te napisy i to pokazywanie wprost, dodało jej takiej lekkiej przaśności, która mnie osobiście trochę w reklamach razi. Produkt, w wielu przypadkach może spokojnie być rekwizytem lub tłem, a nie bohaterem, ponieważ istotny jest komunikat.
Chcę, aby przedsiębiorcy, niezależnie od wielkości ich firm, mieli wsparcie marketingowe, byli realnie konkurencyjni i budowali swoje własne marki.
Jako specjalista w dziedzinie Public Relations i marketingu, jestem tu, aby pomóc Ci osiągnąć realne efekty.
Chcesz wykorzystać jakiś wpis na moim blogu? Nie krępuj się, ale nie zapominaj o znaczeniu autorstwa i oznaczeniu źródła :).Jesteś zainteresowany współpracą lub wyceną? Odezwij się, na pewno coś uradzimy.Napisz na mój LinkedIn lub Facebook lub mailowo!
A jak bardzo kręcą Cię paragrafy, to tu masz POLITYKĘ PRYWATNOŚCI
Więc jeśli uważasz, że to, co tworzę, ma dla Ciebie wartość – śmiało, kliknij i postaw mi kawę. A ja, jak zawsze, obiecuję dostarczać jeszcze więcej wiedzy, wskazówek i inspiracji.