Uwielbiam okres od listopada do końca grudnia, bo wtedy w mediach rządzą reklamy świąteczne! Powinny, ale życie sobie, a polski rynek sobie. Reklamy są wyjątkowo smakowite i mają swoje narzędzia wywierania wpływu. W trakcie 12 następnych wpisów przyjrzymy się tym metodom, a dzisiaj – nostalgia w reklamie.

Nostalgia to emocjonalne doświadczenie, które przywołuje uczucie tęsknoty za przeszłością, często związane z ciepłymi, pozytywnymi wspomnieniami. W kontekście marketingu, nostalgia może być potężnym narzędziem, pozwalającym na tworzenie głębszej, emocjonalnej więzi z konsumentami. Marki wykorzystują nostalgię, aby wzbudzić poczucie komfortu i znajomości, co może skutkować zwiększonym zaufaniem i lojalnością klientów. Poprzez odwołanie się do wspólnych wspomnień i doświadczeń, marki mogą skutecznie angażować różne grupy demograficzne, łącząc je wspólnym, pozytywnym sentymentem do przeszłości.

Idealne święta nie ist…

Przerwa na reklamy :), ale wcześniej wyobraź sobie „idealne Boże Narodzenie” – ćwiczenie na kilka sekund. Co widzisz w głowie? Żywa, wielka choinka, której zapach roznosi się po całym domu, wszędzie lekki bałagan, ale taki przyjemny, bo świąteczny. Do tego nie zapominajmy o rodzinie – wszyscy mili, uśmiechnięci, przyjaźni. Nie zapominajmy o śniegu, który pada tylko tam gdzie potrzeba i tylko po to, żeby nas cieszyć. No to zobaczmy ->

Dwa klasyczne przykłady, chociaż nie jedyne. Obie jaskrawo pokazują to, o czym pisałem wyżej. Mamy wesołe dzieci, śnieg, tęsknotę za rodziną, kochające się rodzeństwo.

Czy można usłyszeć reklamę?

Najbardziej radyklanym przykładem – który będzie się pojawiał w tej serii jeszcze wielokrotnie – to reklama Coca Coli. I teraz ćwiczenie drugie – słyszysz już tę reklamę? Widzisz co tam nadjeżdża zza horyzontu? W zasadzie nie muszę zamieszczać, co nie? No to łapcie obie wersje reklamy :).

Bo przecież te święta takie są, co nie? Nikt się nie kłoci, prezenty mamy zawczasu, w pełni wyluzowanej atmosferze w piekarniku dochodzą ciasta, co nie? 😉

Co daje nostalgia w reklamie?

1. Buduje emocjonalne połączenie, wywołuje silne emocje i wspomnienia, co może pomóc w tworzeniu głębszej, emocjonalnej więzi między marką a konsumentem. Kiedy ludzie łączą markę z pozytywnymi wspomnieniami z przeszłości, mogą czuć większe zaangażowanie i lojalność wobec niej.
2. Nostalgia nie ma wieku, więc przełamuje bariery pokoleniowe, mogą przemawiać do szerokiej gamy grup demograficznych. Starsi konsumenci mogą czerpać przyjemność z przypomnienia sobie dawnych czasów, podczas gdy młodsi mogą być zaintrygowani „retro” elementami, które są dla nich nowością.
3. Emocje sprzedają najlepiej, więc emocja pozytywna dobrze stymulowana też będzie sprzedawała najlepiej.
4. Nostalgia łagodzi lęki, a tych nam nie brakuje od kilku lat, a to epidemia, a to kryzys, wojna i tak dalej. Nostalgia prawie zawsze odwołuje się do czasów dzieciństwa, kiedy naszym zmartwieniem był brak gumy Turbo w sklepie i to, jak nagle pod choinką pojawiają się prezenty.

Nostalgia w reklamie jest potężnym narzędziem, które może pomóc w budowaniu silnych, emocjonalnych relacji z konsumentami, wyróżnianiu marki na rynku, przekraczaniu barier wiekowych, budowaniu zaufania, oraz efektywnym rozpowszechnianiu treści marketingowych.