Nostalgia w reklamie – 12 dań świątecznych

Uwielbiam okres od listopada do końca grudnia, bo wtedy w mediach rządzą reklamy świąteczne! Powinny, ale życie sobie, a polski rynek sobie. Reklamy są wyjątkowo smakowite i mają swoje narzędzia wywierania wpływu. W trakcie 12 następnych wpisów przyjrzymy się tym metodom, a dzisiaj – nostalgia w reklamie.

Nostalgia to emocjonalne doświadczenie, które przywołuje uczucie tęsknoty za przeszłością, często związane z ciepłymi, pozytywnymi wspomnieniami. W kontekście marketingu, nostalgia może być potężnym narzędziem, pozwalającym na tworzenie głębszej, emocjonalnej więzi z konsumentami. Marki wykorzystują nostalgię, aby wzbudzić poczucie komfortu i znajomości, co może skutkować zwiększonym zaufaniem i lojalnością klientów. Poprzez odwołanie się do wspólnych wspomnień i doświadczeń, marki mogą skutecznie angażować różne grupy demograficzne, łącząc je wspólnym, pozytywnym sentymentem do przeszłości.

Idealne święta nie ist…

Przerwa na reklamy :), ale wcześniej wyobraź sobie „idealne Boże Narodzenie” – ćwiczenie na kilka sekund. Co widzisz w głowie? Żywa, wielka choinka, której zapach roznosi się po całym domu, wszędzie lekki bałagan, ale taki przyjemny, bo świąteczny. Do tego nie zapominajmy o rodzinie – wszyscy mili, uśmiechnięci, przyjaźni. Nie zapominajmy o śniegu, który pada tylko tam gdzie potrzeba i tylko po to, żeby nas cieszyć. No to zobaczmy ->

Dwa klasyczne przykłady, chociaż nie jedyne. Obie jaskrawo pokazują to, o czym pisałem wyżej. Mamy wesołe dzieci, śnieg, tęsknotę za rodziną, kochające się rodzeństwo.

Czy można usłyszeć reklamę?

Najbardziej radyklanym przykładem – który będzie się pojawiał w tej serii jeszcze wielokrotnie – to reklama Coca Coli. I teraz ćwiczenie drugie – słyszysz już tę reklamę? Widzisz co tam nadjeżdża zza horyzontu? W zasadzie nie muszę zamieszczać, co nie? No to łapcie obie wersje reklamy :).

Bo przecież te święta takie są, co nie? Nikt się nie kłoci, prezenty mamy zawczasu, w pełni wyluzowanej atmosferze w piekarniku dochodzą ciasta, co nie? 😉

Co daje nostalgia w reklamie?

  1. Buduje emocjonalne połączenie, wywołuje silne emocje i wspomnienia, co może pomóc w tworzeniu głębszej, emocjonalnej więzi między marką a konsumentem. Kiedy ludzie łączą markę z pozytywnymi wspomnieniami z przeszłości, mogą czuć większe zaangażowanie i lojalność wobec niej.
  2. Nostalgia nie ma wieku, więc przełamuje bariery pokoleniowe, mogą przemawiać do szerokiej gamy grup demograficznych. Starsi konsumenci mogą czerpać przyjemność z przypomnienia sobie dawnych czasów, podczas gdy młodsi mogą być zaintrygowani „retro” elementami, które są dla nich nowością.
  3. Emocje sprzedają najlepiej, więc emocja pozytywna dobrze stymulowana też będzie sprzedawała najlepiej.
  4. Nostalgia łagodzi lęki, a tych nam nie brakuje od kilku lat, a to epidemia, a to kryzys, wojna i tak dalej. Nostalgia prawie zawsze odwołuje się do czasów dzieciństwa, kiedy naszym zmartwieniem był brak gumy Turbo w sklepie i to, jak nagle pod choinką pojawiają się prezenty.

Nostalgia w reklamie jest potężnym narzędziem, które może pomóc w budowaniu silnych, emocjonalnych relacji z konsumentami, wyróżnianiu marki na rynku, przekraczaniu barier wiekowych, budowaniu zaufania, oraz efektywnym rozpowszechnianiu treści marketingowych.

Lewandowski

Blog o zarządzaniu, Public Relations i marketingu

Czy poszukujesz skutecznego rozwiązania w celu przyspieszenia rozwoju Twojej marki oraz osiągnięcia znaczącego wpływu na rynku? Przedstawiam się – Piotr Lewandowski, specjalista ds. PR i marketingu, gotów, aby pomóc Ci osiągnąć te cele.

Zróbmy coś!

Co uważasz? Zostaw komentarz!
Dekonstrukcja Reklam – Lacoste

Dekonstrukcja Reklam – Lacoste

Dekonstrukcja reklamy „Timeless” od firmy Lacoste, czyli analiza reklamy, która zainicjowała moje zainteresowanie reklamami. Mowa tu o najlepszym filmie romantycznym, jaki kiedykolwiek widziałem. Nieczęsto używam tak mocnych słów, ale ta reklama zasługuje na wyjątek. Zaczynamy od krótkiej, 90-sekundowej wersji, która jest po prostu doskonała. Odcinek do obejrzenia także na moim kanale na YouTube. Dekonstrukcja Fascynacji […]

Read more
Odkrywanie miniaturowej magii Cadbury Mini Eggs

Odkrywanie miniaturowej magii Cadbury Mini Eggs

W świecie pełnym kreatywności, Cadbury ukazało, jak małe detale mogą tworzyć wielkie historie.Ich najnowsza kampania reklamowa dla Mini Eggs jest doskonałym przykładem wyjątkowej dbałości o szczegóły i celebracji rzemiosła w marketingu. Współpracując z utalentowanym modelarzem Paulem Bakerem, stworzyli serię miniaturowych reklam, które ożywiają Mini Eggs w niezwykły sposób. Jedna z instalacji została nawet zaprojektowana tak, […]

Read more
Pozycjonowanie stron, czy warto?

Pozycjonowanie stron, czy warto?

Oszczędności i efektywność dzięki rezygnacji z pozycjonowania stron? W świecie marketingu cyfrowego, „pozycjonowanie stron” jest terminem, który często pojawia się jako złoty środek na osiągnięcie sukcesu online. Jednak, nie zawsze droga przez pozycjonowanie jest najbardziej efektywna. Pozwólcie, że podzielę się z Wami historią, która rzuca nowe światło na skuteczność i koszty związane z pozycjonowaniem stron. […]

Read more

Chcesz wykorzystać jakiś wpis na moim blogu? Nie krępuj się, ale nie zapominaj o znaczeniu autorstwa i oznaczeniu źródła :).Jesteś zainteresowany współpracą lub wyceną? Odezwij się, na pewno coś uradzimy.Napisz na mój LinkedIn lub Facebook lub mailowo!

A jak bardzo kręcą Cię paragrafy, to tu masz POLITYKĘ PRYWATNOŚCI